landing page
czym jest landing page?
Landing page, zwana również stroną docelową, to pojedyncza strona o zadaniu przekształcenia odwiedzających w potencjalnych klientów. W języku marketingowym często określa się to jako „zbieranie leadów” – czyli pozyskiwanie danych potencjalnych klientów, którzy wykazali zainteresowanie danym produktem lub usługą.
Strona ta jest prosta pod względem technicznym. Często do stworzenia landing page wystarczają takie elementy jak: tytuł, treść, formularz kontaktowy i przycisk potwierdzający wysłanie formularza.
Jednak trafiamy niekiedy na pewne wyzwania. Musimy znaleźć skuteczny „haczyk”, który przekona odwiedzającego do wypełnienia formularza lub wykonania innej pożądanej przez nas czynności w ciągu kilku sekund.
W jakich sytuacjach wykorzystuje się landing page? Strona typu landing page jest często wyświetlana użytkownikom po kliknięciu w:
- reklamę na Facebooku;
- LinkedIn;
- linki sponsorowane Google AdWords;
- odnośnik w mailingu;
- link w newsletterze;
- baner reklamowy zamieszczony w innym serwisie na podstawie umowy afiliacyjnej.
jak projektujemy landing Page
Przede wszystkim musisz ustalić cel swojej landing page. Musisz wiedzieć, skąd będą pochodzić użytkownicy trafiający na Twoją stronę i jakie działania chcesz, aby wykonali.
Kolejnym krokiem jest opracowanie koncepcji treści. Kluczowe znaczenie ma tutaj skuteczne wykorzystanie nagłówka, ponieważ mamy tylko chwilę, aby przyciągnąć uwagę czytelnika. Musisz przekazać odbiorcom informację, jaką korzyść odniosą, odwiedzając Twoją stronę. Powinno to być konkretne, na przykład informacja, ograniczona w czasie oferta cenowa lub spersonalizowana oferta o większym zakresie niż standardowo.
Na koniec zajmij się grafiką na stronie. Najlepsze efekty często osiąga się poprzez prostotę – design i elementy graficzne nie powinny odwracać uwagi od treści i nie powinny zaburzać funkcjonalności landing page. Pamiętaj o celu, którym jest skłonienie użytkownika do wykonania pożądanej akcji. Wyraźnie przekazuj to za pomocą przycisku „call to action” – np. „kliknij”, „wpisz się”, „pobierz”, „zapisz się”.
kiedy warto zainwestować w landing page?
Warto rozważyć stworzenie landing page w następujących sytuacjach:
Gdy zdecydowałeś się na wykupienie reklamy internetowej – dobrze zaprojektowany landing page może przyczynić się do zwiększenia konwersji i większej rentowności inwestycji reklamowej.
Jeśli zależy Ci na budowaniu relacji z klientami — za pomocą landing page możesz dzielić się swoją wiedzą ekspercką, oferować darmowe e-booki, użyteczne szablony czy materiały wideo. Zyskanie zaufania klienta poprzez takie działania stanowi cenny kapitał.
ile kosztuje projekt landing page?
Koszt projektu landing page zależy od różnych czynników, takich jak stopień skomplikowania projektu oraz to, czy landing page jest częścią większego projektu realizowanego wspólnie. Ceny za stworzenie landing page mogą się zaczynać od około 1000 złotych netto.
Warto jednak pamiętać, że koszt projektu nie jest jedynym czynnikiem do uwzględnienia. Ważniejsze jest zapewnienie skuteczności i profesjonalnego wykonania landing page, aby osiągnąć zamierzone cele i przekształcić odwiedzających stronę w potencjalnych klientów.
Odpowiednio zaprojektowany landing page może być wartościowym narzędziem marketingowym, przyczyniającym się do wzrostu konwersji i osiągania lepszych wyników biznesowych.